其實(shí)很早就想說(shuō)說(shuō)內(nèi)卷的話題，那時(shí)候幾乎所有的內(nèi)容平臺(tái)都在說(shuō)內(nèi)卷，我尋思，這個(gè)我可以講講呀，以為自己很懂的樣子。

但真想說(shuō)點(diǎn)什么，卻沒(méi)有任何思路，我發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)沒(méi)想明白，于是一直就沒(méi)寫(xiě)。

最近又看到一些的標(biāo)題，類(lèi)似：工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有沒(méi)有錢(qián)途，為什么學(xué)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人越來(lái)越少了，之類(lèi)的內(nèi)容。

就去看了看別人是怎么說(shuō)的?？聪聛?lái)，好像也沒(méi)有什么新東西。

直到昨天看完了這本書(shū)，劉潤(rùn)的《商業(yè)簡(jiǎn)史》，我才看到了新的思維模型。

今天就說(shuō)說(shuō)書(shū)里的這個(gè)思維模型給我的啟發(fā)。

話說(shuō)，有個(gè)海灘。剛剛向游客開(kāi)放。一個(gè)小伙住海灘邊上，整天無(wú)所事事，看著海灘上那么多游客，心想，要不我賣(mài)點(diǎn)什么吧，掙點(diǎn)錢(qián)。

于是他就把自己家的冰箱拖到了沙灘上，然后進(jìn)了一大批可樂(lè)，做起了賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的生意。

游客看到了，大夏天的正好熱得厲害，就去問(wèn)，多少錢(qián)一瓶呀？

小伙說(shuō)30塊一瓶。有的游客覺(jué)得貴，就走開(kāi)了，但還是有相當(dāng)一部分游客愿意買(mǎi)的。所以小伙的生意挺不錯(cuò)。

小伙的進(jìn)貨價(jià)，每瓶可樂(lè)是3元，每瓶可樂(lè)消耗電費(fèi)0.2元，所以他每瓶?jī)糍?6.8元。

這下，小伙可發(fā)了大財(cái)了。

好，這個(gè)你聽(tīng)懂了。問(wèn)，這個(gè)小伙掙的26.8元叫什么？

劉潤(rùn)老師說(shuō)，這個(gè)叫做紅利。這個(gè)詞我們經(jīng)常聽(tīng)到。

為什么叫紅利，而不叫別的什么？不急著回答，我們先往下看。

可想而知，小伙這生意不可能維持很久。因?yàn)橛慰屠镆灿袡C(jī)靈鬼，一看這家伙很爽嘛，這生意我也能做呀。

于是來(lái)了第二個(gè)小伙。也搬來(lái)冰箱，到海灘上賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)。

完了，第一個(gè)小伙有競(jìng)爭(zhēng)者了。

那么第二個(gè)小伙會(huì)賣(mài)多少錢(qián)呢？他賣(mài)20元一瓶。

這可夠狠的，對(duì)第一個(gè)小伙來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是滅頂之災(zāi)啊。游客都去第二個(gè)小伙那里買(mǎi)了。

那第一個(gè)小伙也只能跟著降價(jià)。

真是禍不單行，這時(shí)候又有更多賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的小伙涌入了海灘，加入了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)。

一下子把這生意，推到了充分競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)?？蓸?lè)的價(jià)格一落千丈。

最終，全海灘賣(mài)的可樂(lè)價(jià)格都跌到了底，一瓶賣(mài)3.3元。撇去每瓶消耗電費(fèi)0.2元，每瓶只能賺0.1元。

好，這個(gè)你也聽(tīng)懂了。問(wèn)，這些小伙掙的0.1元叫什么？

劉潤(rùn)老師說(shuō)，這個(gè)叫做工資。嘿嘿，工資這個(gè)詞我們最熟了。

原來(lái)，“紅利”這個(gè)詞是用來(lái)區(qū)別于“工資”的。兩種收入是不同的。

每當(dāng)一個(gè)大機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，一定會(huì)產(chǎn)生巨大紅利。就如第一個(gè)小伙掙的錢(qián)。

劉潤(rùn)老師說(shuō)，紅利的本質(zhì)，就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，收入自然非常高嘛。

但是，怎么可能一直沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)呢？當(dāng)然不可能。

劉潤(rùn)老師說(shuō)，紅利的特征，就是時(shí)效很短。一切紅利終將變成工資。

在這個(gè)場(chǎng)景中，3.3元一瓶，還能不能再低呢？

每瓶只掙0.1元，大家的價(jià)格都到底了，再降價(jià)就不賺錢(qián)了。

但你可以看到，還有新的小伙不斷加入這個(gè)賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的大軍之中。

這，就是內(nèi)卷了。已經(jīng)快不賺錢(qián)了，怎么還有人往里擠呢？

有幾個(gè)小伙決定退出了。

這樣真沒(méi)意思，還不如去海灘上撿空可樂(lè)瓶賣(mài)錢(qián)掙得多呢。

好，這個(gè)思維模型，我們先說(shuō)到這里。（后面還有）

我們來(lái)看看，它與工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)中的哪些現(xiàn)象原理相通。

遙想二十多年前，稀缺的工產(chǎn)品業(yè)設(shè)計(jì)師，一張手繪草圖，就可以賣(mài)5~20萬(wàn)。

這錢(qián)叫什么？叫紅利。

為什么會(huì)有紅利？因?yàn)檫@是一個(gè)新的行業(yè)出現(xiàn)了，剛出現(xiàn)的時(shí)候是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的。

但是，紅利能長(zhǎng)久嗎？肯定不能。

之后就像海灘上不斷有新加入的賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的小伙一樣。

各種名稱(chēng)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司遍地開(kāi)花。

于是就像冰鎮(zhèn)可樂(lè)的價(jià)格從30降到3.3是一樣，工業(yè)設(shè)計(jì)的收入開(kāi)始急劇下降。

因?yàn)榧t利出現(xiàn)了，所以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司開(kāi)始大量出現(xiàn)。

又因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司大量出現(xiàn)，所以紅利很快就消失了，變成了工資。

但這個(gè)時(shí)候仍然有新的設(shè)計(jì)公司加入，于是出現(xiàn)了內(nèi)卷。

再看工業(yè)設(shè)計(jì)教育這邊。

高校在以每年幾十萬(wàn)人的速度生產(chǎn)著畢業(yè)生。

可想而知，畢業(yè)生中，能有幾個(gè)去做工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)呢？

并非所有人都因?yàn)椴幌矚g這個(gè)專(zhuān)業(yè)，真的是找不到什么好工作啊。

而因?yàn)閮?nèi)卷，設(shè)計(jì)公司也不怎么招人了，反而要開(kāi)人來(lái)緩解成本壓力。但是總需要有人干活呀，于是設(shè)計(jì)公司把目光移到了校內(nèi)，那些還沒(méi)畢業(yè)的同學(xué)，找他們來(lái)實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)工資可是比畢業(yè)生的薪資要求低得多呀。

那些從設(shè)計(jì)公司離開(kāi)的設(shè)計(jì)師怎么辦呢？

走！內(nèi)卷去。

這時(shí)候，工業(yè)設(shè)計(jì)校外培訓(xùn)出現(xiàn)了。最早的培訓(xùn)內(nèi)容就是手繪。

想象一下，二十多年前，當(dāng)一張手繪能賣(mài)幾萬(wàn)元的時(shí)候，會(huì)有人去教手繪嗎？當(dāng)然不會(huì)啦。

有人進(jìn)入培訓(xùn)行業(yè)就和海灘上有人改行去撿空可樂(lè)瓶子是一樣的。這是內(nèi)卷的信號(hào)。

不過(guò)手繪培訓(xùn)也有它的紅利期。因?yàn)樽铋_(kāi)始的時(shí)候一樣是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的。手繪培訓(xùn)興起，緊接著就是建模和渲染培訓(xùn)了。

紅利期的特征就是時(shí)效短。

去學(xué)手繪，去學(xué)軟件的人，學(xué)完了還是找不到工作，于是他們出門(mén)就在旁邊另開(kāi)一個(gè)培訓(xùn)班。這不就是在給自己生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嘛。

看著這內(nèi)卷的畫(huà)面，一片哀鴻遍野，你一定對(duì)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)死了心了。

不過(guò)別著急，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這個(gè)紅利到工資的內(nèi)卷規(guī)律與工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)無(wú)關(guān)。它其實(shí)發(fā)生在社會(huì)的方方面面。

那怎么破？

我們繼續(xù)說(shuō)這個(gè)思維模型。為了區(qū)別于之前海灘上的“小伙”，我們把接下來(lái)的主角叫做“小哥哥”。

同樣住在海灘邊的小哥哥，他看到第一個(gè)小伙賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)并享受到了巨大的紅利。心里當(dāng)然是羨慕的。

但是他想，如果自己模仿這個(gè)小伙，也去賣(mài)可樂(lè)，那紅利自然就沒(méi)有了。何況自己不去，也會(huì)有別的人去，紅利總會(huì)消失的。

小哥哥心里很清楚接下去會(huì)發(fā)生什么，所以他打算再觀察一下。

果然沒(méi)多久，海灘上就布滿了賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的。

小哥哥這時(shí)候想明白了，于是他也弄來(lái)了自己家的冰箱，批發(fā)了大量的可樂(lè)。他也準(zhǔn)備賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)去了，但他還有另一個(gè)法寶。

他看到，很多游客買(mǎi)了冰鎮(zhèn)可樂(lè)，喝兩口之后就會(huì)把可樂(lè)放在沙子上。由于沙子被太陽(yáng)曬得滾燙，冰可樂(lè)一會(huì)就變成了熱可樂(lè)，這個(gè)時(shí)候，大部分游客也就不喝了。所以海灘上留下了很多只喝了一半的可樂(lè)瓶。

這樣的話，游客其實(shí)是花了3.3元買(mǎi)了半瓶冰鎮(zhèn)可樂(lè)。

所以小哥哥找了一家工廠，定制了一種保溫杯套，類(lèi)似咖啡杯上的紙杯套，正好套在可樂(lè)瓶上，可以保證，一瓶冰鎮(zhèn)可樂(lè)賣(mài)給游客，在游客喝完之前，可樂(lè)還是很冰爽的。

（這里的保溫杯套就是個(gè)比方，不要去想它是什么材料，怎么實(shí)現(xiàn)的。）

保溫杯套，進(jìn)貨成本是1元一個(gè)。小哥哥把他的冰鎮(zhèn)可樂(lè)定價(jià)為6元一瓶。保溫杯套是免費(fèi)送的。

游客現(xiàn)在花六元，就可以享受一整瓶的冰爽可樂(lè)了，而原來(lái)游客花3.3元只能享受半瓶。

這樣一來(lái)，可樂(lè)成本3元，杯套成本1元，電費(fèi)0.2元，那么賣(mài)一瓶可樂(lè)，小哥哥凈賺1.8元。而其他人還是只能賺0.1元。

小哥哥的店鋪一下子紅火起來(lái)。其他賣(mài)可樂(lè)的小伙們，紛紛破產(chǎn)失業(yè)或者轉(zhuǎn)行了。

小哥哥找到了新的紅利，他甩掉了一大批競(jìng)爭(zhēng)者。

不過(guò)小哥哥也知道，只要是紅利，很快就會(huì)結(jié)束。因?yàn)樗催^(guò)劉潤(rùn)的書(shū)。

劉潤(rùn)老師說(shuō)，雖然紅利變成工資是必然趨勢(shì)，但是我們還是可以制造“護(hù)城河”，來(lái)維持一部分紅利存在的。請(qǐng)記得“護(hù)城河”這個(gè)詞。

果然，沒(méi)多久，這個(gè)奧秘就被所有人發(fā)現(xiàn)了。很多小伙開(kāi)始學(xué)習(xí)小哥哥的方法，也去訂購(gòu)了保溫杯套，使得帶杯套的冰鎮(zhèn)可樂(lè)，價(jià)格從6元一瓶，降到了4.3元一瓶。

就這樣，紅利再次消失。

聰明的小哥哥早已發(fā)現(xiàn)，天氣炎熱，海灘上店鋪很多，供電不穩(wěn)定，他配置了太陽(yáng)能電池板用于發(fā)電，買(mǎi)了蓄電池和穩(wěn)壓器用于穩(wěn)定電壓。他又購(gòu)買(mǎi)了保溫效果更好的冰箱用于儲(chǔ)存可樂(lè)，又把電力的消耗降低了。

于是他成為了海灘上，可樂(lè)冰鎮(zhèn)效果最好，用電成本最低的店鋪。所以，他也是海灘上收入最高的人。

小哥哥所做的事，就是劉潤(rùn)老師說(shuō)的，建立自己的“護(hù)城河”。說(shuō)的通俗一點(diǎn)，就是做的比別人好一點(diǎn)點(diǎn)。

這時(shí)候，小哥哥的收入被稱(chēng)為“利潤(rùn)”。利潤(rùn)不同于紅利與工資。它遠(yuǎn)不如紅利那么大，卻比工資稍微高一點(diǎn)。

但是，他所做的，別的小伙也能做，時(shí)間一長(zhǎng)，護(hù)城河還是會(huì)失效的。那樣利潤(rùn)就不保了。

所以小哥哥需要搭建更加牢固的護(hù)城河，讓別人很難效仿，他才能長(zhǎng)久地保持稍高的利潤(rùn)。

思維模型就描述完了，在劉潤(rùn)老師舉的例子上我稍作了修改，希望更方便你理解。

你可以看到，小哥哥的做法實(shí)際上打破了從紅利不斷變成工資從而內(nèi)卷的死循環(huán)。

那我們把視線再拉回到工業(yè)設(shè)計(jì)中。

你一定覺(jué)得遇到紅利是很幸運(yùn)的事吧。那它有沒(méi)有壞處呢？有壞處。

就是當(dāng)一個(gè)人因?yàn)檫\(yùn)氣好而占到了紅利的便宜，但是他本人卻不知道那是紅利的時(shí)候，他會(huì)以為，一定是自己優(yōu)秀的戰(zhàn)略眼光讓自己成為了人生贏家。

他并不知道紅利是很短的。他只會(huì)感覺(jué)自己終于等到了人生的上升期。

當(dāng)最早的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以靠手繪賺很多錢(qián)的時(shí)候，他只會(huì)去畫(huà)更多手繪，賺更多錢(qián)，而忽視別的技能的提高。因?yàn)樗氖杖胍呀?jīng)證明了他是成功的。

他賣(mài)了手繪方案，隨后直接看到了量產(chǎn)產(chǎn)品的實(shí)物。他以為都是自己的優(yōu)秀，成就了這個(gè)產(chǎn)品的上市。他原本對(duì)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的認(rèn)知可能都還不全面，現(xiàn)在紅利這個(gè)魔鬼更加扭曲了他的認(rèn)知。

只要紅利一消失，他便不再有生意，他的自信心會(huì)受到嚴(yán)重的打擊，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)一切都是夢(mèng)。但大多數(shù)人是沒(méi)有辦法面對(duì)現(xiàn)實(shí)的，反而會(huì)維持處在紅利之中的那種驕傲和自信。

其中一部分人，作為最早一批的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)從業(yè)者，順理成章地進(jìn)入高校當(dāng)老師。他們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的誤解，以及對(duì)紅利的無(wú)知，可能影響到他們傳遞給學(xué)生的價(jià)值觀。

在以前的文章中我吐槽過(guò)很早遇到過(guò)的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)老師，借用楊笠的話，“他們那么普通，卻又那么的自信。”

所以紅利的一個(gè)弊端，就是讓人誤以為是自己非常優(yōu)秀，而對(duì)它產(chǎn)生了路徑依賴(lài)，從而把自己鎖死。

不僅手繪，建模和渲染也有類(lèi)似的現(xiàn)象。

記得我大學(xué)的時(shí)候，正是那個(gè)紅利風(fēng)口，能建模和渲染的人都是神。

當(dāng)時(shí)會(huì)建模和渲染的人因?yàn)檫^(guò)于稀缺，無(wú)論是學(xué)校里還是社會(huì)上都對(duì)這類(lèi)人才格外青睞。

這波紅利來(lái)的比手繪更劇烈，以至于扭曲了大多數(shù)人對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，讓人以為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本等于建模渲染。

當(dāng)建模渲染的培訓(xùn)和教程到處都是的時(shí)候，說(shuō)明這個(gè)紅利已經(jīng)過(guò)去了。

在這個(gè)思維模型下，今天很多抱怨工業(yè)設(shè)計(jì)待遇低的現(xiàn)象并不難理解。

因?yàn)橐徊ㄓ忠徊ǖ募t利期都已經(jīng)過(guò)去了，剩下能看到的都是工資和內(nèi)卷。

不少學(xué)生是期待自己將來(lái)可以追逐到紅利的。因?yàn)槲覀兟?tīng)了太多的紅利故事了。所以會(huì)有同學(xué)覺(jué)得我這樣的大齡設(shè)計(jì)師，干了這么多年還是老樣子，真是沒(méi)混出什么人樣。

我很理解這樣的想法了，因?yàn)榧t利對(duì)人的誘惑實(shí)在太大了，雖然它短暫，但它畢竟是真實(shí)存在的。既然別人能遇到，那么我也可能。

所以有一個(gè)人群被稱(chēng)為套利者，是專(zhuān)門(mén)追逐紅利的人。也就是我們常說(shuō)的：什么火就做什么。

之前有一個(gè)同學(xué)問(wèn)我，說(shuō)自己花了很多時(shí)間鉆研Grasshopper參數(shù)化建模，有了不錯(cuò)的技術(shù)。他問(wèn)我應(yīng)該向哪個(gè)方向發(fā)展。

我想了想說(shuō)，我也不太懂，應(yīng)該向Grasshopper培訓(xùn)發(fā)展吧？

他就懵了，問(wèn)我為什么。

我說(shuō)，Grasshopper好像對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)用處不大吧。只有培訓(xùn)才能掙到錢(qián)吧。

他聽(tīng)了非常失望。

我猜他那時(shí)候投入大量時(shí)間學(xué)習(xí)Grasshopper，可能是因?yàn)榭粗亓藚?shù)化建模突然興起的這個(gè)紅利。

但等他學(xué)成之后，這個(gè)紅利已經(jīng)消失了。

如果紅利沒(méi)有消失，他又怎么會(huì)來(lái)問(wèn)我該怎么辦呢？

培訓(xùn)行業(yè)就是紅利消失之后最后的喘息機(jī)會(huì)了。

不知道他后來(lái)怎么樣了。這大概就是套利者的普遍宿命吧。

這里并不是說(shuō)學(xué)習(xí)Grasshopper不對(duì)，我自己也學(xué)。

我只是強(qiáng)調(diào)動(dòng)機(jī)。

如果你是為了追逐紅利去的，那么紅利結(jié)束你自然會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空。

但如果你真的是熱愛(ài)參數(shù)化建模，那不需要?jiǎng)e人指點(diǎn)。成為高手，就是自己終身的目標(biāo)。

反觀我自己的專(zhuān)業(yè)歷程，我沒(méi)有趕上任何一波紅利。

我也很慶幸自己沒(méi)有遇到任何紅利。因?yàn)樗哂懈g性。

而我始終在忙于建造和加固我的護(hù)城河。

我覺(jué)得工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，可以建造的護(hù)城河是比較廣泛的。

08年，我在德國(guó)設(shè)計(jì)公司只呆了9個(gè)月就離開(kāi)了。

很多人不理解，之后總有人問(wèn)我為什么離開(kāi)那么好的工作機(jī)會(huì)。

我當(dāng)時(shí)并不懂劉潤(rùn)老師說(shuō)的這些內(nèi)容，但我明確的是，我不能只會(huì)設(shè)計(jì)電動(dòng)工具，我必須會(huì)設(shè)計(jì)更多產(chǎn)品類(lèi)型。越多越好。

如果只會(huì)設(shè)計(jì)一種產(chǎn)品類(lèi)型，那么我跟只能賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的小伙是一樣的，最終只能落到拿工資或者被淘汰的地步。

不但要會(huì)設(shè)計(jì)更多領(lǐng)域的產(chǎn)品，而且要在每個(gè)領(lǐng)域中盡可能地更專(zhuān)業(yè)，這就等于是把護(hù)城河挖的更深更寬。

從電動(dòng)工具，到電動(dòng)代步工具。從手持儀器，到醫(yī)療設(shè)備。從心臟起搏，到體外循環(huán)。從工程機(jī)械，到農(nóng)用機(jī)械。從火箭發(fā)射，到宇宙空間站。所有偶遇的與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的領(lǐng)域，我都會(huì)鉆研一下。

而練習(xí)演講與寫(xiě)作，目前我也不知道有什么用，也許能為自己以后做一些職業(yè)培訓(xùn)工作打好基礎(chǔ)。

說(shuō)了這么多，我需要給剛進(jìn)入這個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)們梳理一下。

首先，在學(xué)校里，你的任務(wù)是先成為一個(gè)能賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的小伙。你需要有可樂(lè)，有冰箱，還要有電。也就是練好你的基本功。

當(dāng)然，如果你不喜歡這個(gè)專(zhuān)業(yè)，就另當(dāng)別論了。

快畢業(yè)的時(shí)候，你會(huì)看到很多人轉(zhuǎn)了方向。有的人轉(zhuǎn)了交互，有的人轉(zhuǎn)了平面，有的人轉(zhuǎn)了產(chǎn)品經(jīng)理。

這就相當(dāng)于你看到，有的人去海灘撿空瓶子賺錢(qián)了，有的人去海邊給別人拍照賺錢(qián)了，有的人甚至離開(kāi)了這個(gè)海灘。

看到身邊同學(xué)的各種動(dòng)作，正常人都會(huì)慌張。懷疑自己是不是錯(cuò)過(guò)了什么。

通過(guò)這個(gè)思維模型，我想告訴你：不用慌。

因?yàn)槟睦锒加眉t利。紅利不分專(zhuān)業(yè)。

同樣，哪里的紅利都一樣短暫，不管轉(zhuǎn)去什么方向，只要沒(méi)有自己的護(hù)城河，他們最終都將淪為一個(gè)拿工資的打工人。

如果你也沒(méi)有什么更好的去處，要不就立馬在此處開(kāi)始挖你的護(hù)城河吧。

不過(guò)剛來(lái)到海灘的時(shí)候，你肯定先要內(nèi)卷一段時(shí)間的，先拿一會(huì)工資。

記得有句話，我們以前老師經(jīng)常說(shuō)，說(shuō)我們剛畢業(yè)就失業(yè)。

這也算是內(nèi)卷的另一種表達(dá)吧。但我有不同的想法。

我覺(jué)得追逐紅利的人是以?xún)?nèi)卷告終的。

而追逐利潤(rùn)的人，應(yīng)該是以?xún)?nèi)卷開(kāi)始的。

鼓起勇氣踏入內(nèi)卷的戰(zhàn)場(chǎng)，試著進(jìn)步和提高。

你如果能在某個(gè)領(lǐng)域獲得足夠的經(jīng)驗(yàn)，那么這段護(hù)城河可就結(jié)實(shí)了?？梢栽贀Q下一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型。

今年我參加的兩次比賽，也是對(duì)自己從來(lái)沒(méi)有設(shè)計(jì)過(guò)的產(chǎn)品類(lèi)型做一次挑戰(zhàn)，希望能拓寬護(hù)城河。

知道了紅利，工資和內(nèi)卷之后。你有沒(méi)有這樣的感受？

工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)生，所能看到的大多數(shù)現(xiàn)象都是工資和內(nèi)卷。而聽(tīng)的最多的故事卻又是紅利。

比如，我們能看到，找工作的內(nèi)卷，考研的內(nèi)卷，設(shè)計(jì)培訓(xùn)的內(nèi)卷。畢業(yè)后走上社會(huì)，最先看到的人，也都是拿工資的打工人。給人一種絕望而沒(méi)有未來(lái)的感覺(jué)。

而我們?cè)跁?shū)本里或者是紀(jì)錄片里見(jiàn)到的設(shè)計(jì)大師們，基本都是紅利時(shí)代中的人。（這里我不點(diǎn)名了）

為什么他們年紀(jì)都比較大？因?yàn)樗麄冓s上了二戰(zhàn)后工業(yè)崛起所帶動(dòng)的工業(yè)設(shè)計(jì)的第一波紅利。

學(xué)生多看紅利故事，是有一定的鼓舞和榜樣作用的。但紅利故事與現(xiàn)實(shí)內(nèi)卷之間的差距如此明顯，會(huì)讓學(xué)生覺(jué)得非常的分裂。

這里沒(méi)有對(duì)前輩大師不敬的意思。但是，僅僅從紅利的角度來(lái)看，他們正是第一個(gè)在海灘賣(mài)冰鎮(zhèn)可樂(lè)的小伙，以及第一個(gè)賣(mài)保溫杯套的小哥哥。他們的成功有自己努力的因素，也有把握時(shí)機(jī)的幸運(yùn)。但是他們的故事不可復(fù)制。

你，或者你身邊的學(xué)生是不是想過(guò)要成為中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)大師？

但是中國(guó)為什么沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)大師？

在我看來(lái)是不會(huì)有的。因?yàn)榧t利期早就過(guò)了，甚至紅利期就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。

我們國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也就是近五年的事，這個(gè)時(shí)候社會(huì)上的工業(yè)設(shè)計(jì)師已經(jīng)人數(shù)眾多了。

我覺(jué)得，只有當(dāng)“優(yōu)秀的工業(yè)品牌稀缺”的紅利和“優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)師稀缺”的紅利，兩者時(shí)間上正好重疊的時(shí)候，才會(huì)出現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)大師。而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)主要出現(xiàn)在二戰(zhàn)結(jié)束以后。

所以這個(gè)問(wèn)題其實(shí)沒(méi)什么重要。大師如果真的存在，反而說(shuō)明大家水平普遍很差。

而今天，可以說(shuō)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師太多了。

再看看所謂的國(guó)內(nèi)知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司，它們大多也是趕上了那波紅利的。

紅利過(guò)后，知名老牌這個(gè)名氣還殘存，但內(nèi)部風(fēng)光早已不在了。要不然，設(shè)計(jì)公司怎么會(huì)去搞設(shè)計(jì)培訓(xùn)這么奇怪的事呢？

不過(guò)紅利消失這是好事。不被紅利所扭曲，這個(gè)專(zhuān)業(yè)才會(huì)露出它的本來(lái)面目。那些真正熱愛(ài)這個(gè)專(zhuān)業(yè)的人，才會(huì)走進(jìn)來(lái)并且留下來(lái)。

而那些套利者，會(huì)連同紅利的退潮一起被沖走。

個(gè)人如此，設(shè)計(jì)公司如此，高校也是如此。有的只會(huì)留下一些被紅利吹起來(lái)的虛名，留在原處供后人瞻仰而已。

以前聽(tīng)到不少人討論起工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)路徑。還是那一套：從設(shè)計(jì)助理，到設(shè)計(jì)師，到設(shè)計(jì)總監(jiān)，到產(chǎn)品經(jīng)理，或者再到創(chuàng)始者之類(lèi)的，看上去是不斷向上攀登的過(guò)程。

現(xiàn)在看來(lái)，我覺(jué)得這個(gè)過(guò)程是人為假想的，有點(diǎn)類(lèi)似于，文憑等級(jí)。從小學(xué)，中學(xué)，到大學(xué)似的。

但是這樣的分級(jí)不僅偏離現(xiàn)實(shí)，還不能代表能力水平，更不能指引你的成長(zhǎng)，反而容易讓人把關(guān)注點(diǎn)放在自己的頭銜上。

如果我設(shè)定的目標(biāo)是一年后成為設(shè)計(jì)總監(jiān)的話，老板很容易承諾讓你當(dāng)設(shè)計(jì)總監(jiān)，從而壓低你的工資，或者和你談什么別的條件。

因?yàn)轭^銜這個(gè)東西，說(shuō)白了是別人給與你的，需要?jiǎng)e人決定的，而討好別人會(huì)必然成為你的努力之一。

就算你當(dāng)上了設(shè)計(jì)總監(jiān)，你的水平真的就有什么提高嗎？

相反，如果你的目標(biāo)是一年后深度了解某類(lèi)產(chǎn)品的制造工藝和關(guān)鍵技術(shù)以及設(shè)計(jì)方法，那么即使你沒(méi)有什么頭銜，這個(gè)目標(biāo)也能指引你的成長(zhǎng)和進(jìn)步，而且你不需要討好任何人。

最近依然有同學(xué)找我聊，表達(dá)自己的迷茫和焦慮。這個(gè)我很理解，我也一樣。以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，迷茫和焦慮的一個(gè)主要原因，是對(duì)這個(gè)世界的一些底層規(guī)律不了解。

當(dāng)然我也有很多不了解，所以要多看書(shū)嘛。同學(xué)說(shuō)，我焦慮的要死，無(wú)法靜下心來(lái)看書(shū)。沒(méi)關(guān)系，我來(lái)看書(shū)，然后把重要的講給你聽(tīng)就好了。

希望這篇文章能給你焦慮的心一點(diǎn)幫助。

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